Les filles et les garçons face à leurs jouets en France
depuis la fin du XIXème siècle
Catalogues
Cette différenciation non neutre est aussi bien présente dans les rayons que dans les catalogues, en effet, les catalogues sont également séparés en deux parties : d'un côté les filles avec pages roses et de l'autre les garçons avec pages bleues. Dans les pages roses, on retrouve le cliché de l'univers des filles basé sur les princesses, l'entretien de la maison... et auquel on donne la représentation de la fille caractérisée comme calme et douce. Quant aux pages bleues des garçons leur univers tourne autour des voitures, du bricolage, du combat...Les garçons sont ici montrés comme agités et affirmés.
Comme montré ci-dessous, au cours des années 2000 certaines enseignes dont Super U, on fait quelques efforts en créant un catalogue non genré sur lequel on voit sur quelques pages garçons et filles jouant aux mêmes jeux. Une publicité a aussi été créée afin de rompre la segmentation sexuée, on aperçoit garçons et filles qui expliquent cette différence conditionnée par les parents, mais lorsqu'ils jouent ensemble, garçons comme filles jouent avec des jouets censés être du sexe opposé.
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Cette expérience créa des avis mitigés : d'une part, on n'était satisfait qu'une enseigne rompe avec les stéréotypes, d'autre part, on dénonçait une propagande sur la théorie du genre. Super U décide par la suite de retirer quelques pages en 2013 suite à ce débat mais plus principalement par peur de vendre moins.
Les initiatives comme celle de Super U restent tout de même rares dans le monde du jouet, où les clivages fille/garçons ne cessent d’arrêter.
